Итог смотрят в конце месяца
Бюджет расписан на четыре недели, но факт открывают по завершении. Когда выясняется, что кампания съела его за три, планировать уже нечего.
Контроль расхода бюджета в середине периода, а не после
Модуль сравнивает фактический расход с тем, сколько кампания должна была потратить к сегодняшнему дню, и показывает темп, прогноз итога и рекомендованный дневной бюджет на остаток. Правки в кабинете вносите вы — здесь только расчёт.
Почему перерасход замечают, когда деньги уже кончились
Недоосвоение стоит столько же
Кампания не добрала треть бюджета — это не экономия, а непокупленные показы и заявки, которых в отчёте просто не появится.
«Сколько в день» считают в уме
Остаток делят на оставшиеся дни в блокноте, заново и по каждой кампании отдельно. Ошибка в этой арифметике стоит ровно столько, сколько бюджет.
Как устроен контроль расхода бюджета
План на кампанию
Указываете площадку, кампанию, бюджет и даты — дневная цель считается сама. Для кампаний, которые разворачивает Valkiria, план заводится на 30 дней автоматически.
Факт против ожидаемого
Расход обновляется прямо в карточке плана, а модуль считает ожидаемую сумму на сегодня, темп в процентах, средний расход в день и прогноз итога.
Статус и ваша правка
Ниже 85% — отставание, выше 115% — перерасход. Рекомендованный дневной бюджет на остаток подсказывает размер правки, которую вы вносите сами.
Что даёт ежедневный контроль темпа
Темп в процентах
Потрачено против ожидаемого на сегодня: одно число говорит, идёт кампания по плану, отстаёт или проедает бюджет раньше срока.
Три статуса без толкований
Ниже 85% — отставание, от 85 до 115% — в темпе, выше 115% — перерасход. Пороги одинаковы для всех кампаний и площадок.
Прогноз итога периода
Средний дневной расход умножается на длину периода: видно, во что кампания придёт к концу срока, и подсветку, если это выше бюджета.
Рекомендованный дневной бюджет
Остаток бюджета делится на оставшиеся дни — готовая цифра для правки дневного лимита, без арифметики в блокноте.
График идеального темпа
Идеальная линия, факт и прогноз на одном полотне с отметкой бюджета: отклонение заметно раньше, чем оно станет цифрой в отчёте.
Портфель на одном экране
Общий бюджет, потраченное с долей в процентах, остаток и число активных планов — с фильтром по Meta, Google, TikTok, LinkedIn и Telegram.
В цифрах
- 115%
- темп, выше которого план помечается перерасходом
- 3
- статуса темпа: отставание, в темпе, перерасход
- 0
- изменений бюджета в кабинете без вашего решения
Вопросы про контроль расхода бюджета
Как считается темп расхода бюджета?
Бюджет делится на длину периода и умножается на число прошедших дней — это ожидаемый расход на сегодня. Фактический расход делится на ожидаемый: 100% означает движение точно по плану, ниже 85% — отставание, выше 115% — перерасход.
Откуда берётся сумма фактического расхода?
Расход хранится в самом плане и правится прямо в карточке — по данным кабинета или вашего учёта. Планы, которые Valkiria заводит при запуске кампании, стартуют с нуля и с бюджетом, рассчитанным на 30 дней вперёд.
Меняет ли модуль дневные бюджеты в рекламном кабинете?
Нет. Это расчётный слой: он показывает темп, прогноз и рекомендованный дневной бюджет, но правку в кабинет вносите вы. Изменение существующей кампании на любой платформе требует явного подтверждения человека — это правило всей платформы.
Какие площадки и валюта поддерживаются?
Планы заводятся для Meta, Google, TikTok, LinkedIn и Telegram, а фильтр наверху показывает одну площадку или все сразу. Новый план по умолчанию считается в евро; планы, созданные вместе с кампанией, берут валюту этой кампании.
Что показывает график прогноза расхода?
Три линии: идеальный равномерный темп, фактический расход и прогноз до конца периода, плюс горизонтальная отметка бюджета. Если прогноз пересекает эту отметку раньше даты окончания, перерасход уже заложен в текущий темп.
Держите темп расхода под контролем
План заводится за минуту, и ни один бюджет в кабинете при этом не меняется. Решение о правке остаётся вашим.