Весь доход достаётся последнему клику
Брендовый поиск и ретаргетинг забирают всю выручку, знакомство с брендом выглядит убыточным — и первым режут именно тот канал, который приводил людей.
Пять моделей атрибуции на одних и тех же данных
Valkiria собирает точки касания из UTM-меток ваших заказов и раскладывает доход по каналам, источникам и кампаниям сразу по пяти моделям атрибуции. Таблица сравнения показывает, какой канал держится во всех моделях, а какой живёт только в last-click.
Почему last-click тихо режет верх воронки
У каждой команды своя цифра
Канал считает свои конверсии сам, сумма по всем отчётам больше реальной выручки, и спор с агентством упирается в то, чья таблица правее.
Вывод не на чем проверить
Одна модель даёт одну картину. Устойчив ли вывод или он держится только на выбранной модели — из единственного отчёта этого не видно.
Как строится отчёт атрибуции
Разметить ссылки UTM
Заказы с utm_source, utm_medium или utm_campaign становятся точками касания; канал выводится из меток — платный поиск, соцсети, письма, партнёрка, органика.
Выбрать модель и период
Пять моделей и диапазон дат, по умолчанию последние 30 дней. Отчёт пересчитывается целиком под выбранную модель.
Сравнить модели
Режим сравнения ставит все пять моделей в одну таблицу: по каждому каналу видно его долю дохода в каждой из них.
Что даёт атрибуция по пяти моделям
Пять моделей из коробки
First touch, last touch, линейная, затухание по времени и позиционная — переключаются на одном и том же наборе касаний.
Сравнение моделей рядом
Таблица «канал × пять моделей» показывает разброс: канал, который держится везде, отличается от того, что живёт в одной модели.
Разбор до кампании
Доход, конверсии и доля считаются по каналу, источнику и кампании, а не только на верхнем уровне канала.
Понятные веса, а не магия
Затухание работает с периодом полураспада семь дней, позиционная модель отдаёт 40% первому касанию, 40% последнему и 20% середине.
Честный пустой экран
Если касаний нет, система так и пишет и ведёт к настройке трекинга; ошибка загрузки показывается отдельно, а не как нулевой доход.
Только чтение
Атрибуция ничего не меняет в рекламных кабинетах: она объясняет, откуда взялся доход, а решение остаётся за вами.
В цифрах
- 5
- моделей атрибуции на одних и тех же данных
- 7
- дней — период полураспада в модели затухания
- 0
- придуманных касаний: только реальные UTM-метки
Вопросы про атрибуцию
Какие модели атрибуции поддерживаются?
Пять: по первому касанию, по последнему касанию, линейная, с затуханием по времени и позиционная. Все считаются на одном и том же наборе точек касания, поэтому разница в цифрах объясняется моделью, а не данными.
Откуда берутся точки касания?
Из ваших заказов с UTM-метками: учитывается всё, где заполнены utm_source, utm_medium или utm_campaign. Канал выводится из этих меток — платный поиск, медийка, соцсети, письма, партнёрка, переходы и органика.
Нужно ли ставить отдельный SDK или подключать CRM?
Нет. Достаточно UTM-разметки рекламных ссылок и работающего трекинга конверсий, чтобы заказы приходили с метками. Отдельная интеграция с CRM для базового отчёта не требуется.
Почему в разных моделях цифры разные?
Потому что модели по-разному делят один и тот же доход между касаниями: last touch отдаёт всё последнему, линейная делит поровну, затухание отдаёт больше свежим касаниям. Разброс между моделями и есть полезная информация.
Меняет ли атрибуция ставки и бюджеты автоматически?
Нет, отчёт только считает. Что делать с каналом, решаете вы, а изменения вносятся в модулях управления кампаниями, где новое создаётся в статусе PAUSED и требует подтверждения.
Проверьте вывод пятью моделями
Отчёт строится на ваших заказах с UTM-метками и ничего не меняет в кабинетах. Сравнение моделей доступно сразу после первых касаний.