Le total se lit en fin de mois
Le budget est étalé sur quatre semaines mais le réel s’ouvre à la fin. Quand on découvre qu’il a brûlé en trois, il n’y a plus rien à planifier.
Le rythme de dépense se surveille pendant la diffusion
Le module compare la dépense réelle à ce que la campagne aurait dû dépenser à ce jour, puis affiche le rythme, la projection du total et le budget quotidien conseillé pour la suite. La modification dans le compte vous revient : ici, on calcule seulement.
Pourquoi le dépassement se voit une fois l’argent parti
Sous-dépenser coûte autant
Une campagne qui n’a utilisé que deux tiers de son budget n’a rien économisé : elle a acheté moins d’impressions et moins de contacts, absents du rapport.
Le montant quotidien se fait de tête
Quelqu’un divise le reste par les jours restants, sur un carnet, encore, campagne par campagne. Une erreur dans ce calcul coûte exactement un budget.
Comment le contrôle du rythme est construit
Un plan par campagne
Vous choisissez la plateforme, nommez la campagne, fixez le budget et les dates : l’objectif quotidien se déduit. Les campagnes déployées par Valkiria reçoivent un plan de 30 jours.
Réel contre attendu
La dépense se met à jour sur la fiche du plan et le module calcule le montant attendu du jour, le rythme en pourcentage, la moyenne quotidienne et la projection.
Statut, puis votre correction
Sous 85% il y a retard, au-dessus de 115% il y a dépassement. Le budget quotidien conseillé pour la suite donne la taille de la correction à faire.
Ce qu’apporte un contrôle quotidien du rythme
Le rythme en pourcentage
Dépensé contre attendu à ce jour : un seul chiffre dit si la campagne suit le plan, prend du retard ou consomme le budget trop tôt.
Trois statuts sans interprétation
Sous 85% c’est du retard, de 85 à 115% c’est dans les clous, au-dessus de 115% c’est un dépassement. Les seuils valent pour toutes les campagnes.
Projection de fin de période
La moyenne quotidienne multipliée par la durée montre où la campagne atterrira, mise en évidence dès que la projection dépasse le budget.
Le budget quotidien recommandé
Le reste divisé par les jours restants : un chiffre prêt à saisir comme plafond quotidien, sans calcul de carnet en milieu de semaine.
Courbe du rythme idéal
Ligne idéale, dépense réelle et prévision sur un même graphique avec le repère du budget : l’écart se voit avant d’arriver dans un rapport.
Le portefeuille sur un écran
Budget total, dépensé avec sa part en pourcentage, reste et nombre de plans actifs, filtrables par Meta, Google, TikTok, LinkedIn ou Telegram.
En chiffres
- 115%
- rythme au-delà duquel un plan passe en dépassement
- 3
- statuts de rythme : retard, dans les clous, dépassement
- 0
- modification de budget dans le compte sans votre décision
Questions sur le rythme de dépense
Comment le rythme de dépense est-il calculé ?
Le budget est divisé par la durée de la période puis multiplié par les jours écoulés : c’est la dépense attendue à ce jour. La dépense réelle divisée par ce montant donne le rythme : 100% signifie pile dans le plan, sous 85% du retard, au-dessus de 115% un dépassement.
D’où vient le montant de la dépense réelle ?
La dépense est stockée dans le plan lui-même et se modifie sur la fiche, d’après les données de votre compte publicitaire ou de votre comptabilité. Les plans créés par Valkiria au lancement d’une campagne partent de zéro, avec un budget calé sur 30 jours.
Le module modifie-t-il les budgets quotidiens dans mon compte ?
Non. C’est une couche de calcul : elle affiche le rythme, la prévision et un budget quotidien conseillé, mais la modification dans le compte vient de vous. Modifier une campagne existante exige une validation humaine explicite sur toutes les plateformes.
Quelles plateformes et quelle devise sont prises en charge ?
Les plans se créent pour Meta, Google, TikTok, LinkedIn et Telegram, et le filtre du haut affiche une plateforme ou toutes à la fois. Un nouveau plan se calcule en euros par défaut ; ceux créés avec une campagne reprennent la devise de cette campagne.
Que montre le graphique de prévision ?
Trois courbes : le rythme idéal régulier, la dépense réelle et la prévision jusqu’à la fin de la période, plus un repère horizontal de budget. Si la prévision croise ce repère avant la date de fin, le dépassement est déjà inscrit dans le rythme actuel.
Gardez le rythme de dépense sous contrôle
Un plan se crée en une minute et aucun budget de votre compte n’en est modifié. La correction reste votre décision.