Todo el ingreso va al último clic
La marca y el retargeting se llevan el resultado entero, los canales de descubrimiento parecen ruinosos y el primer recorte cae justo sobre el canal que traía a la gente.
Cinco modelos de atribución sobre los mismos datos
Valkiria recoge los puntos de contacto de las etiquetas UTM de tus pedidos y reparte los ingresos entre canales, fuentes y campañas con los cinco modelos de atribución. La tabla de comparación muestra qué canal aguanta en todos y cuál solo existe con último clic.
Por qué el último clic recorta en silencio la parte alta del embudo
Cada equipo tiene su cifra
Cada canal cuenta sus propias conversiones, la suma de los informes supera los ingresos reales y la discusión con la agencia acaba en qué hoja tiene más razón.
No hay con qué comprobar la conclusión
Un modelo da una imagen. Si la conclusión es sólida o solo se sostiene con el modelo elegido no se ve en un único informe.
Cómo se construye el informe de atribución
Etiquetar los enlaces con UTM
Los pedidos con utm_source, utm_medium o utm_campaign se vuelven puntos de contacto; el canal se deduce de las etiquetas: búsqueda de pago, social, email, afiliación, orgánico.
Elegir modelo y periodo
Cinco modelos y un rango de fechas, últimos 30 días por defecto. El informe entero se recalcula con el modelo que elijas.
Comparar los modelos
El modo de comparación pone los cinco modelos en una tabla: cada canal muestra su parte de los ingresos en cada uno de ellos.
Qué te da la atribución con cinco modelos
Cinco modelos de serie
Primer clic, último clic, lineal, decaimiento temporal y posicional, intercambiables sobre el mismo conjunto de contactos.
Modelos uno al lado del otro
La tabla canal × cinco modelos enseña la dispersión: un canal que aguanta en todos no es lo mismo que uno que vive en un solo modelo.
Desglose hasta la campaña
Ingresos, conversiones y porcentaje se cuentan por canal, fuente y campaña, no solo al nivel superior del canal.
Pesos explicables, no magia
El decaimiento temporal usa una semivida de siete días; el modelo posicional da 40% al primer contacto, 40% al último y 20% al medio.
Pantalla vacía honesta
Sin puntos de contacto el sistema lo dice y lleva a configurar el seguimiento; un error de carga se muestra aparte, no como ingresos cero.
Solo lectura
La atribución no cambia nada en tus cuentas publicitarias: explica de dónde salieron los ingresos y deja la decisión en tus manos.
En cifras
- 5
- modelos de atribución sobre los mismos datos
- 7
- días: semivida del modelo de decaimiento
- 0
- contactos inventados: solo cuentan las UTM reales
Preguntas sobre la atribución
¿Qué modelos de atribución hay?
Cinco: primer contacto, último contacto, lineal, decaimiento temporal y posicional. Todos se calculan sobre el mismo conjunto de puntos de contacto, así que cualquier diferencia en las cifras viene del modelo y no de los datos.
¿De dónde salen los puntos de contacto?
De tus pedidos con etiquetas UTM: cuenta todo lo que tenga utm_source, utm_medium o utm_campaign relleno. El canal se deduce de esas etiquetas: búsqueda de pago, display, social, email, afiliación, referencia y orgánico.
¿Hace falta un SDK aparte o integrar el CRM?
No. Basta con enlaces publicitarios etiquetados en UTM y el seguimiento de conversiones funcionando para que los pedidos lleguen con sus etiquetas. Para el informe básico no hace falta integración con el CRM.
¿Por qué los modelos no coinciden?
Porque reparten los mismos ingresos entre los contactos de forma distinta: el último clic se lo da todo al final, el lineal reparte por igual y el decaimiento premia lo reciente. La dispersión entre modelos es justamente la información útil.
¿La atribución cambia pujas o presupuestos sola?
No, el informe solo cuenta. Qué hacer con un canal lo decides tú, y los cambios se aplican en los módulos de gestión de campañas, donde lo nuevo se crea en PAUSED y requiere aprobación.
Contrasta tu conclusión con cinco modelos
El informe se construye con tus pedidos etiquetados en UTM y no toca tus cuentas publicitarias. La comparación está lista con los primeros contactos.