Der Endstand wird zum Monatsende gelesen
Das Budget ist auf vier Wochen geplant, die Ist-Zahlen öffnet man zum Schluss. Wenn klar wird, dass es in drei Wochen verbrannt ist, bleibt nichts zu planen.
Budget-Pacing mitten in der Laufzeit statt im Rückblick
Das Modul vergleicht die realen Ausgaben mit dem, was die Kampagne bis heute hätte ausgeben sollen, und zeigt Tempo, Hochrechnung und das empfohlene Tagesbudget für den Rest. Die Änderung im Werbekonto nehmen Sie vor — hier wird nur gerechnet.
Warum Mehrausgaben erst auffallen, wenn das Geld weg ist
Zu wenig ausgeben kostet genauso
Eine Kampagne, die zwei Drittel ihres Budgets nutzte, hat nichts gespart: Sie kaufte weniger Impressionen und Anfragen, die im Report nie auftauchen.
Der Tageswert entsteht im Kopf
Jemand teilt den Rest durch die verbleibenden Tage, auf einem Zettel, erneut und je Kampagne. Ein Fehler in dieser Rechnung kostet genau ein Budget.
So funktioniert die Budgetkontrolle
Ein Plan je Kampagne
Plattform wählen, Kampagne benennen, Budget und Zeitraum setzen — das Tagesziel ergibt sich daraus. Von Valkiria ausgerollte Kampagnen bekommen einen 30-Tage-Plan.
Ist gegen Soll
Die Ausgaben werden direkt auf der Plankarte aktualisiert, und das Modul berechnet den Sollwert für heute, das Tempo in Prozent, den Tagesschnitt und die Hochrechnung.
Status und Ihre Korrektur
Unter 85% liegt Unterausgabe vor, über 115% Mehrausgabe. Das empfohlene Tagesbudget für den Rest nennt die Größe der Korrektur, die Sie selbst vornehmen.
Was tägliche Tempokontrolle bringt
Tempo als Prozentwert
Ausgegeben gegen erwartet bis heute: Eine Zahl sagt, ob die Kampagne im Plan liegt, hinterherhinkt oder das Budget zu früh aufbraucht.
Drei Status ohne Auslegung
Unter 85% Unterausgabe, 85 bis 115% im Plan, über 115% Mehrausgabe. Die Schwellen gelten für jede Kampagne und jede Plattform gleich.
Hochrechnung auf das Laufzeitende
Der Tagesschnitt mal Laufzeit zeigt, wo die Kampagne landet — hervorgehoben, sobald die Hochrechnung über dem Budget liegt.
Empfohlenes Tagesbudget
Restbudget geteilt durch Resttage: eine fertige Zahl für das Tageslimit, ohne Zettelrechnung mitten in der Woche.
Kurve des idealen Tempos
Ideallinie, Ist-Ausgaben und Prognose in einer Grafik mit Budgetmarke, sodass die Abweichung sichtbar wird, bevor sie im Report steht.
Das Portfolio auf einem Schirm
Gesamtbudget, Ausgegebenes samt Anteil, Rest und Zahl aktiver Pläne — filterbar nach Meta, Google, TikTok, LinkedIn und Telegram.
In Zahlen
- 115%
- Tempo, ab dem ein Plan als Mehrausgabe gilt
- 3
- Tempo-Status: Unterausgabe, im Plan, Mehrausgabe
- 0
- Budgetänderungen im Konto ohne Ihre Entscheidung
Fragen zum Budget-Pacing
Wie wird das Budget-Pacing berechnet?
Das Budget wird durch die Laufzeit geteilt und mit den vergangenen Tagen multipliziert — das ist der Sollwert für heute. Die realen Ausgaben geteilt durch diesen Sollwert ergeben das Tempo: 100% heißt genau im Plan, unter 85% Unterausgabe, über 115% Mehrausgabe.
Woher stammt der Betrag der tatsächlichen Ausgaben?
Die Ausgaben stehen im Plan selbst und werden direkt auf der Karte gepflegt — aus den Zahlen Ihres Werbekontos oder Ihrer Buchhaltung. Pläne, die Valkiria beim Ausrollen einer Kampagne anlegt, starten bei null mit einem Budget für 30 Tage.
Ändert das Modul Tagesbudgets in meinem Werbekonto?
Nein. Es ist eine Rechenschicht: Sie sehen Tempo, Prognose und ein empfohlenes Tagesbudget, aber die Änderung im Konto nehmen Sie vor. Das Ändern einer bestehenden Kampagne verlangt auf jeder Plattform eine ausdrückliche menschliche Freigabe.
Welche Plattformen und welche Währung werden unterstützt?
Pläne lassen sich für Meta, Google, TikTok, LinkedIn und Telegram anlegen, und der Filter oben zeigt eine Plattform oder alle zugleich. Ein neuer Plan rechnet standardmäßig in Euro; gemeinsam mit einer Kampagne erzeugte Pläne übernehmen deren Währung.
Was zeigt die Prognosegrafik?
Drei Linien: das ideale gleichmäßige Tempo, die realen Ausgaben und die Prognose bis zum Laufzeitende, dazu eine waagerechte Budgetmarke. Kreuzt die Prognose diese Marke vor dem Enddatum, steckt die Mehrausgabe schon im heutigen Tempo.
Halten Sie das Ausgabetempo im Griff
Ein Plan ist in einer Minute angelegt, und kein Budget im Werbekonto ändert sich dadurch. Die Korrektur bleibt Ihre Entscheidung.