Der letzte Klick bekommt alles
Markensuche und Retargeting holen den ganzen Umsatz, die Kanäle für den Erstkontakt wirken unrentabel — und gekürzt wird zuerst genau der Kanal, der die Leute gebracht hat.
Fünf Attributionsmodelle auf denselben Daten
Valkiria sammelt Kontaktpunkte aus den UTM-Parametern Ihrer Bestellungen und verteilt den Umsatz über Kanäle, Quellen und Kampagnen nach allen fünf Attributionsmodellen. Die Vergleichstabelle zeigt, welcher Kanal überall trägt und welcher nur im Last-Click existiert.
Warum Last-Click den oberen Funnel leise abschneidet
Jedes Team hat seine eigene Zahl
Jeder Kanal zählt seine Conversions selbst, die Summe aller Berichte übersteigt den echten Umsatz, und der Streit mit der Agentur endet bei der Frage, wessen Tabelle recht hat.
Die Schlussfolgerung ist nicht prüfbar
Ein Modell ergibt ein Bild. Ob die Aussage trägt oder nur am gewählten Modell hängt, ist aus einem einzelnen Bericht nicht zu sehen.
So entsteht der Attributionsbericht
Links mit UTM auszeichnen
Bestellungen mit utm_source, utm_medium oder utm_campaign werden zu Kontaktpunkten; der Kanal ergibt sich aus den Parametern — bezahlte Suche, Social, E-Mail, Affiliate, organisch.
Modell und Zeitraum wählen
Fünf Modelle und ein Datumsbereich, standardmäßig die letzten 30 Tage. Der gesamte Bericht rechnet für das gewählte Modell neu.
Modelle vergleichen
Der Vergleichsmodus stellt alle fünf Modelle in eine Tabelle: Je Kanal sehen Sie den Umsatzanteil in jedem einzelnen davon.
Das bringt Attribution über fünf Modelle
Fünf Modelle ab Werk
First Touch, Last Touch, linear, Zeitverfall und positionsbasiert, umschaltbar auf demselben Satz Kontaktpunkte.
Modelle nebeneinander
Die Tabelle Kanal × fünf Modelle zeigt die Streuung: Ein Kanal, der überall trägt, ist etwas anderes als einer, der nur in einem Modell lebt.
Aufschlüsselung bis zur Kampagne
Umsatz, Conversions und Anteil zählen je Kanal, Quelle und Kampagne, nicht nur auf der obersten Kanalebene.
Erklärbare Gewichte statt Magie
Der Zeitverfall arbeitet mit sieben Tagen Halbwertszeit; das positionsbasierte Modell gibt 40% dem ersten, 40% dem letzten und 20% den mittleren Kontakten.
Ehrlicher leerer Bildschirm
Ohne Kontaktpunkte sagt das System genau das und führt zur Tracking-Einrichtung; ein Ladefehler erscheint getrennt und nicht als null Umsatz.
Nur lesend
Die Attribution ändert nichts in Ihren Werbekonten: Sie erklärt, woher der Umsatz kam, und überlässt Ihnen die Entscheidung.
In Zahlen
- 5
- Attributionsmodelle auf denselben Daten
- 7
- Tage — Halbwertszeit im Zeitverfall-Modell
- 0
- erfundene Kontaktpunkte: nur echte UTM-Parameter
Fragen zur Attribution
Welche Attributionsmodelle gibt es?
Fünf: First Touch, Last Touch, linear, Zeitverfall und positionsbasiert. Alle rechnen auf demselben Satz Kontaktpunkte, jeder Unterschied in den Zahlen kommt also vom Modell und nicht von den Daten.
Woher kommen die Kontaktpunkte?
Aus Ihren Bestellungen mit UTM-Parametern: Gezählt wird alles, wo utm_source, utm_medium oder utm_campaign gefüllt ist. Der Kanal ergibt sich aus diesen Parametern — bezahlte Suche, Display, Social, E-Mail, Affiliate, Referral und organisch.
Brauche ich ein eigenes SDK oder eine CRM-Anbindung?
Nein. UTM-ausgezeichnete Anzeigenlinks und ein funktionierendes Conversion-Tracking genügen, damit Bestellungen mit ihren Parametern ankommen. Für den Basisbericht ist keine CRM-Integration nötig.
Warum widersprechen sich die Modelle?
Weil sie denselben Umsatz unterschiedlich auf die Kontaktpunkte verteilen: Last Touch gibt alles dem letzten, linear teilt gleichmäßig, der Zeitverfall bevorzugt frische Kontakte. Die Streuung zwischen den Modellen ist genau die nützliche Information.
Ändert die Attribution Gebote oder Budgets automatisch?
Nein, der Bericht rechnet nur. Was mit einem Kanal passiert, entscheiden Sie, und Änderungen erfolgen in den Kampagnenmodulen, wo Neues im Status PAUSED entsteht und eine Freigabe braucht.
Prüfen Sie Ihre Schlussfolgerung mit fünf Modellen
Der Bericht entsteht aus Ihren UTM-ausgezeichneten Bestellungen und ändert nichts in den Werbekonten. Der Modellvergleich steht ab den ersten Kontaktpunkten bereit.